Η επιλογή μεταξύ Design-first vs Marketing-first είναι ένα κρίσιμο δίλημμα για πολλές επιχειρήσεις και δημιουργικά projects. Πρέπει να προηγείται το design που θα ορίσει την εμπειρία, ή το marketing που θα οδηγήσει την αγορά; Κάθε προσέγγιση έχει τα δικά της πλεονεκτήματα και αδυναμίες — και η επιλογή εξαρτάται από τους στόχους και τη στρατηγική της κάθε επιχείρησης.
Design-first: η δημιουργία από την εμπειρία
Στο μοντέλο Design-first, το επίκεντρο είναι ο χρήστης και η εμπειρία του. Το design καθορίζει τη μορφή, τη λειτουργικότητα και την ταυτότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας πριν μπει σε εφαρμογή οποιαδήποτε καμπάνια.
Πλεονεκτήματα:
- Προτεραιότητα στην εμπειρία και τη λειτουργικότητα
- Δημιουργεί ισχυρή οπτική ταυτότητα
- Βοηθά στον καθορισμό του tone-of-voice
Ενδεικτικό άρθρο: Nielsen Norman Group – UX Design First
Marketing-first: η στρατηγική καθοδηγεί
Στην προσέγγιση Marketing-first, η στρατηγική περιεχομένου, το κοινό-στόχος και τα KPIs καθορίζουν πώς θα παρουσιαστεί το προϊόν. Το design προσαρμόζεται για να εξυπηρετεί σκοπούς απόδοσης.
Πλεονεκτήματα:
- Σαφής στόχευση κοινού
- Στρατηγική με γνώμονα τα αποτελέσματα
- Ισχυρότερη προσαρμοστικότητα στα trends και τα δεδομένα αγοράς
Ποια προσέγγιση αποδίδει καλύτερα;
Δεν υπάρχει μία σωστή απάντηση. Σε branding projects, το Design-first προσφέρει αυθεντικότητα και βάθος. Σε digital καμπάνιες, το Marketing-first προσαρμόζεται πιο εύκολα. Η ιδανική λύση συνήθως είναι ένας υβριδικός συνδυασμός των δύο — design που λειτουργεί, και marketing που το αναδεικνύει.
Η φιλοσοφία του Square Design Studio
Στο Square Design Studio, υιοθετούμε μια design-led προσέγγιση με marketing awareness. Ξεκινάμε από τον πυρήνα της ταυτότητας ενός brand και χτίζουμε κάθε στοιχείο γύρω από αυτό — με πλήρη συνείδηση των επιχειρηματικών στόχων, της αγοράς και των μέσων που θα χρησιμοποιηθούν.
